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正是在這樣的時代背景下,歐萊雅“美麗事業(yè),美好人生”美妝公益培訓(xùn)項目以“授人以漁”的核心邏輯,從底層從業(yè)者的職業(yè)躍遷,到寶媽群體的自我突圍,再到縣域產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級,不僅讓上萬名縣域女性實現(xiàn)在 “家門口” 就業(yè)創(chuàng)業(yè),更以精準賦能的實踐,呼應(yīng)了全球婦女發(fā)展議程與國家戰(zhàn)略需求,為企業(yè)履踐社會責(zé)任、破解社會痛點提供了生動樣本。
事實上,薛信欣的遭遇具有普遍性。有學(xué)者研究指出,在中西部的縣域勞動力市場中,“缺崗位、少機會、無發(fā)展”的現(xiàn)狀對女性構(gòu)成了極大的制約。即便像薛信欣這種受過中高等教育,人力資本水平較高的新生代縣域女性,同樣面臨著參與受限與流動受阻的現(xiàn)實困境。這些女性長期被釘在底層崗位上,從事著單調(diào)、重復(fù)的活,得不到知識與技能積累,很難獲得職業(yè)躍遷。
根據(jù)《歐萊雅“美麗事業(yè),美好人生”美妝公益培訓(xùn)項目十周年評估報告》(以下簡稱“評估報告”)顯示,傳統(tǒng)家庭“男主外,女主內(nèi)”的性別分工,容易將縣域女性置于“外出務(wù)工-返鄉(xiāng)照料”的閉環(huán)之中。導(dǎo)致的結(jié)果是,為了不犧牲家庭,女性退出勞動力市場,進入家庭勞動。而家庭勞動不遵循經(jīng)濟理性,價值無法市場化和貨幣化,這讓女性感到經(jīng)濟受損、地位下降,產(chǎn)生不適感乃至虛無感。在此種情緒里橫跳拉扯的女性不在少數(shù)。
“孕期情緒起伏不定,家人擔(dān)心我身體受不了,但我很開心。”徐忠花說。引入彩妝業(yè)務(wù)后,小店收益顯著提升,徐忠花不再為買什么、吃什么糾結(jié),出手大方多了。更重要的是,自己動手化妝,找回了自信;自己掙錢養(yǎng)家,找回了尊嚴。徐忠花對未來充滿希望,她開了視頻號,記錄工作和生活,頭像的個性簽名赫然寫著:“把熱愛的事做成極致,那便成了價值。”
河北正定的農(nóng)村寶媽王婷婷2018年放棄事業(yè),成為全職媽媽。然而,居家育兒生活讓她心有不甘。在朋友推薦下,王婷婷報名歐萊雅美妝班。她是帶著年幼的孩子去上課的,開始有些忐忑,但眼前的情形讓她找到了同溫層——教室里幾乎清一色媽媽,外面則是孩子玩耍的身影。老師還會幫忙照看孩子。“她們就是不想讓我們再過手心向上的日子了,我一定要好好學(xué)!”
近年來,正定的漢服妝造拍攝隨文旅業(yè)興起迅速壯大,正定古城內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)百家漢服館,對妝造師的需求量特別大。王婷婷抓住機遇,利用自己在歐萊雅培訓(xùn)的優(yōu)勢,帶領(lǐng)20多名志同道合的學(xué)員創(chuàng)業(yè),共建漢服館。如今,她們的漢服館已發(fā)展成集漢服租賃、美妝、化妝培訓(xùn)、攝影制作于一體的多元化服務(wù)平臺,引領(lǐng)正定美妝與漢服文化的新風(fēng)尚。
同時,歐萊雅“美麗事業(yè),美好人生”項目攜手當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人黃麗泳,將其創(chuàng)辦的“晴天姐姐文化藝術(shù)交流中心”升級為泉州首家“美麗驛站”。這里既是學(xué)員之間傾訴交流、舒緩壓力的溫馨話吧,也為需要場地支持的創(chuàng)業(yè)學(xué)員免費提供業(yè)務(wù)洽談、簪花服務(wù)與客戶接待的場所。同時,該驛站通過技能培訓(xùn)、資源對接與創(chuàng)業(yè)扶持,助力當(dāng)?shù)嘏栽鷮嵆砷L,并鼓勵她們以所學(xué)專長投身公益,積極回饋社區(qū)。
促進婦女發(fā)展,保障婦女權(quán)益,是推動社會進步的內(nèi)在要求,也是衡量人類文明的重要標尺。2025年10月公布的《全球婦女峰會主席聲明》呼吁國際社會共同營造有利于婦女成長發(fā)展的良好環(huán)境,推動婦女全面發(fā)展,積極促進婦女減貧、教育、健康、就業(yè)和社會保障,推動婦女平等參與各級決策和管理,不斷提升婦女的獲得感、幸福感、安全感。
數(shù)據(jù)背后,是薛信欣、徐忠花、王婷婷等一個個鮮活的人生轉(zhuǎn)折。正如清華大學(xué)公共管理學(xué)院社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任、21世紀發(fā)展研究院院長鄧勝國指出的,要重點培養(yǎng)人才,培育縣域的內(nèi)生動力和新發(fā)展理念。歐萊雅“美麗事業(yè),美好人生”項目便是循此路徑,激活個人發(fā)展動力,進而盤活在地產(chǎn)業(yè)生態(tài),創(chuàng)造更多消費需求,為振興縣域經(jīng)濟做出了貢獻。
展望未來,掌握美妝技藝的薛信欣,期許從講臺走向更廣闊的舞臺,將美的技藝與自信傳遞給更多偏遠地區(qū)的姐妹。將小店經(jīng)營得有聲有色的徐忠花,計劃深耕新娘跟妝領(lǐng)域,在照顧家庭的同時開拓事業(yè)版圖。而引領(lǐng)正定漢服妝造風(fēng)潮的王婷婷,則希望團隊能成為古城文旅的一張名片,帶動更多當(dāng)?shù)嘏栽谌诤蟼鹘y(tǒng)與時尚的產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)價值。
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