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票根經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值,在于實(shí)現(xiàn)個(gè)體情感記憶與社會消費(fèi)動(dòng)能的雙向轉(zhuǎn)化,達(dá)成情感價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的全域賦能。從全社會消費(fèi)生態(tài)重構(gòu)的宏觀視角看紅足1一世網(wǎng)址,票根經(jīng)濟(jì)的潛力正深度釋放,已然成為激活內(nèi)需、賦能產(chǎn)業(yè)融合的重要支點(diǎn)。究其本質(zhì),票根本身承載的獨(dú)特時(shí)空信息與體驗(yàn)印記,使其成為個(gè)體情感的具象化載體,而這種不可復(fù)制的情感屬性,讓其突破局限成為串聯(lián)文旅、交通、商業(yè)、體育等多元業(yè)態(tài)的紐帶,打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘,推動(dòng)形成“一次體驗(yàn)、鏈?zhǔn)较M(fèi)”的全域消費(fèi)新格局。
諸多跨場景實(shí)踐,正是票根經(jīng)濟(jì)核心價(jià)值的生動(dòng)佐證。無論是上海博物館“金字塔之巔”特展憑票根聯(lián)動(dòng)周邊商圈實(shí)現(xiàn)1:30的消費(fèi)帶動(dòng)比、還是2024年中國網(wǎng)球公開賽門票撬動(dòng)超2500萬元商圈綜合消費(fèi)、亦或是河南洛陽“高鐵票根半價(jià)游景區(qū)”激活旅游市場……從紙質(zhì)票根的紀(jì)念收藏到數(shù)字票根的云端賦能,從城市商業(yè)場景的聯(lián)動(dòng)到區(qū)域文旅資源的整合,票根經(jīng)濟(jì)正以微小支點(diǎn)撬動(dòng)全域消費(fèi)升級,重構(gòu)“體驗(yàn)—記憶—消費(fèi)”的社會消費(fèi)鏈路,讓情感需求成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長的持久引擎。
票根經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長,離不開多元場景的創(chuàng)新融合與跨界賦能,這也是其釋放增長活力的核心動(dòng)力。在體育賽事領(lǐng)域,湘超比賽期間,長沙推出“湘超票根優(yōu)惠通享卡”,邵陽組建“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”,讓一張賽事門票成為撬動(dòng)餐飲、住宿、購物的“消費(fèi)鑰匙”。在場景聯(lián)動(dòng)的核心領(lǐng)域,各地文旅與交通、商業(yè)的跨界合作精彩紛呈,其中鐵路部門與地方文旅的聯(lián)動(dòng)尤為亮眼,例如國鐵集團(tuán)聯(lián)合多地推出“高鐵票根享優(yōu)惠”活動(dòng),游客憑抵達(dá)當(dāng)?shù)氐母哞F票根,可享受景區(qū)門票打折、文旅街區(qū)消費(fèi)立減等福利,以票根為打通“交通—文旅—消費(fèi)”的閉環(huán)。此外,北京、成都等城市的商場還推出“票根抵現(xiàn)”活動(dòng),消費(fèi)者憑演唱會、話劇等演出票根,可在指定餐飲、零售店鋪抵扣消費(fèi)金額,實(shí)現(xiàn)“一場體驗(yàn)、多重消費(fèi)”的疊加效應(yīng)。
當(dāng)然,票根經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,更需要情感價(jià)值與規(guī)范運(yùn)營的雙重護(hù)航。監(jiān)管層面應(yīng)主動(dòng)作為,加快明確票根衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),劃定偽造票根、虛假宣傳的法律紅線,通過專項(xiàng)執(zhí)法整治市場亂象,切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者與正規(guī)商家的合法權(quán)益;企業(yè)作為市場主體需堅(jiān)守誠信底線,依托區(qū)塊鏈技術(shù)保障票根的真實(shí)性與唯一性,為文創(chuàng)開發(fā)筑牢可信基礎(chǔ);跨界合作方更要厘清活動(dòng)規(guī)則,簡化優(yōu)惠兌現(xiàn)流程,讓消費(fèi)者真正享受到便利;行業(yè)協(xié)會則可發(fā)揮橋梁作用,搭建合規(guī)交流平臺,引導(dǎo)企業(yè)聚焦情感價(jià)值深耕細(xì)作,跳出低水平同質(zhì)化競爭,共同維護(hù)良性市場生態(tài)。
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作者: 崔菊堅(jiān) 2025年12月31日 10:19
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