伊甸院

據威靈頓投資管理宏觀策略師郁嘉言分析，2025年，中國消費的復蘇得益于強有力的財政支持，一個可喜的跡象是，消費結構正在由商品轉向服務，消費者更愿意把錢花在休閑旅游、外出就餐、個人興趣愛好及生活方式等體驗和享受型消費方面。與此同時，部分細分領域出現高端化趨勢伊甸院，消費者更青睞產品的設計與品質，而非價格。這些都是在消費信心回升以及商品供給充裕背景下出現的新型消費升級形態。

畢馬威在其最新發布的經濟展望報告中指出，在消費品以舊換新、擴大服務消費等系列促消費政策驅動下，消費成為2025年拉動中國經濟增長的主引擎，尤其是服務消費保持了穩健增長。同時以新能源汽車、智能穿戴設備、即時零售、無人便利店、AR/VR沉浸式體驗等為代表的新型消費業態蓬勃發展，滿足居民品質化、個性化、體驗化消費升級需求。

展望2026年，畢馬威認為，促消費政策將繼續從供需兩端協同發力，推動消費平穩增長。從供給端看，政策將聚焦擴大優質商品和服務供給，優化消費領域營商環境，通過放寬市場準入、推動業態融合等措施激發市場活力和創新潛力。從需求端看，消費品以舊換新政策將延續伊甸院，補貼范圍可能更加精準地向消費結構優化升級方向傾斜，重點拓展AI+消費、銀發消費、育兒消費等領域。