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西藏墨脫，雅魯藏布江大峽谷深處，當(dāng)清晨的陽光照亮山間的作坊，旺姆已經(jīng)開始了一天的工作——查看在拼多多上收到的石鍋訂單，準(zhǔn)備打包發(fā)往全國各地。每一口石鍋，都承載著墨脫的鄉(xiāng)土氣息與手作溫度，如今正通過電商平臺，走進天南海北的千家萬戶。2012年，旺姆與丈夫貸款在墨脫縣城開了一家石鍋店。那時縣城還沒通公路，石鍋出山途中運輸損耗很大，讓夫妻倆直發(fā)愁。如今，他們已成為墨脫小有名氣的石鍋商人，每年賣出四五百口石鍋。從生產(chǎn)工具、包裝材料到店鋪陳設(shè)，甚至日常用品，旺姆大多通過拼多多采購。電商不僅為她打開了創(chuàng)業(yè)新思路，也悄然改變著她的生活方式。旺姆的故事并非個例。在河北平原深處，于琳娜借助多多買菜為村里老人開辟便捷的購菜渠道；在湖南山區(qū)云開平臺官網(wǎng)，駐村書記助理胡英杰經(jīng)常為獨居老人捎取快遞；在西藏昌都，劉霞通過手機為2000公里外的孩子拼單水果與繪本……他們與旺姆素未謀面，卻在即將結(jié)束的這一年經(jīng)歷著同一種改變：僅憑一部手機、一個電商平臺、一條物流通路，就在各自生活的地方，搭建起一座座通往幸福生活的“橋”。這座“橋”，讓山里的老人嘗到了新鮮水果，讓邊民的手藝走向全國，讓駐村的年輕人安心扎根，也讓相隔千里的親人時時相連。2025年，拼多多上下單的這些普通人，正以自己的方式，重新詮釋“連接”的意義。墨脫縣城。全國最后一個通公路的縣，也包郵了墨脫縣位于西藏自治區(qū)東南部、雅魯藏布江中下游云開平臺官網(wǎng)，是世界屋脊的低谷。這里自然資源豐富，素有“蓮花寶地”之稱。墨脫石鍋是當(dāng)?shù)鬲氂械奶禺a(chǎn)，采用雅魯藏布江沿岸稀有的天然皂石鑿制而成，富含多種微量元素，且具有優(yōu)良的保溫性能。旺姆的創(chuàng)業(yè)之路始于一種輕量化的商業(yè)模式。起初，她以約550元的單價，從鄉(xiāng)親們手中收購手工制作的石鍋，然后拿到縣里去賣。那時沒有公路，石鍋出山全靠馬匹馱運。一匹馬兩側(cè)各懸掛5口鍋，在崎嶇山路上跋涉整整一天，才能抵達可通車的地方，之后再裝車轉(zhuǎn)運至縣城。“運輸途中石鍋常有破損，看著很心疼。”旺姆回憶道，她第一次應(yīng)客人要求寄送石鍋時，單口石鍋運費高達380元。當(dāng)時的客戶主要是零散游客，生意規(guī)模非常有限。墨脫創(chuàng)業(yè)者旺姆給石鍋刷油。張淼攝轉(zhuǎn)機發(fā)生于2013年——歷經(jīng)52年、前后5次修建的墨脫公路正式通車，標(biāo)志著全國實現(xiàn)了“縣縣通公路”的歷史性跨越。這條路徹底改變了當(dāng)?shù)厝说纳睿河稳巳缈棧锪鬟\輸也更加便利。當(dāng)電商消費的“浪潮”翻山越嶺抵達峽谷，旺姆的生活隨之被點亮。2022年左右，她在拼多多上開店鋪賣石鍋，生意邏輯從此開始轉(zhuǎn)變。線上店鋪吸引了天南海北的買家，每一筆快遞訂單都像是為旺姆點亮的坐標(biāo)，將生意版圖向外延展，最遠的一筆訂單甚至來自香港。外地餐飲商家被墨脫石鍋的獨特魅力吸引，開始提出定制需求——獨特LOGO、特定尺寸、各式花樣，訂單穩(wěn)步增長。在墨脫縣城的新家里，旺姆開心地拆快遞。張淼攝為應(yīng)對批量化與個性化的市場需求，旺姆早在2020年就創(chuàng)辦了加工廠，引入機器自行生產(chǎn)，恰好滿足了訂單款式多樣化的需求。她的經(jīng)營模式也從單純零售轉(zhuǎn)向“零售+批發(fā)”并行，靈活運用批發(fā)價，薄利多銷，帶動銷量顯著增長。如今，她每年能售出四五百口石鍋，其中線上渠道貢獻百余口，其余則來自游客和餐廳訂購。訂單數(shù)量達到一定規(guī)模后，一口鍋的快遞成本，如今也大幅降至140元。劉霞所在駐村地的藏民。消費者供圖在距離墨脫600多公里外的昌都普然村，劉霞正經(jīng)歷著另一場由“連接”帶來的改變。2018年，這位湖南姑娘通過選拔來到西藏工作，被分配到海拔3600米的普然村。這里只有一條水泥路進出，村民人均年收入僅兩萬元出頭。初到西藏時，網(wǎng)購還是一種奢侈且不便的服務(wù)。當(dāng)時能對西藏地區(qū)發(fā)貨的電商寥寥無幾云開平臺官網(wǎng)，這里氣候相比湖南干燥得多，劉霞在傳統(tǒng)電商平臺網(wǎng)購的護手霜、面膜都要滿100元才發(fā)貨。而且，快遞都要先發(fā)往拉薩，再轉(zhuǎn)運至昌都，前后耗時半個月，她也經(jīng)常要跑到縣里或市里取件。2021年懷孕期間，劉霞在貴州休假，漸漸習(xí)慣在拼多多上購買零食和母嬰用品。產(chǎn)假結(jié)束后回到西藏，她對拼多多更加依賴。除了采購工作所需物料，她還從拼多多買來種子、營養(yǎng)土、花盆、蔬菜架，在村里種起了菜。“有一次我接到快遞員電話，拼多多把我買的幾件商品用尼龍袋緊緊打包在一起，一次性送到了村里。” 今年以來，拼多多“千億扶持”計劃加速推動電商西進，保持西進商品二段運費減免的政策不變，從“物流”層面持續(xù)釋放低成本與廣覆蓋的紅利；同時，通過“商家回饋計劃”，針對西部地區(qū)的熱點需求發(fā)放優(yōu)惠券，傾斜補貼、流量等資源，推動優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)“進得來、送得到、買得起”，讓城鄉(xiāng)消費者共享“普惠消費圈”。“以前村民取快遞得冒險走山路，現(xiàn)在直接送到村委會，既安全又省時。”劉霞說，西藏本地水果價格高昂，云南橙子在昌都售價可達17元一斤，而在拼多多上，她能用20多元買到10斤。除此之外，云南的佤味雞爪、廣東的甜臘腸、四川的麻辣香腸，還有家鄉(xiāng)的臘腸、豆豉等特產(chǎn)也能輕松網(wǎng)購。“想吃家鄉(xiāng)菜了，就上拼多多買點。”不僅是平臺與消費者的連接在加強，村民之間的連接也越來越多。劉霞買了水果會分給村民，“分享出去，我收獲了雙倍的快樂”；有時候去村民家?guī)兔Γ€有人會硬塞給她自家種的土豆。“雖然我語言不通，但只要我出現(xiàn)云開平臺官網(wǎng)，每家都會留我喝茶吃飯。”劉霞說。夏季牧場，劉霞與村民在一起。消費者供圖“拼團”成數(shù)字時代的新鄉(xiāng)俗在河北平泉市山坳里的一處小村莊，于琳娜爺爺家院子的門從來不關(guān)，這是他新養(yǎng)成的習(xí)慣——家里成了多多買菜的自提點后，鄰居們時常會來到這里取貨。之所以說村莊“小”，是因為常住人口只有30余人，且?guī)缀跞抢先恕Ｈツ?月，奶奶生病，23歲的于琳娜回到家鄉(xiāng)照顧老人。彼時，于琳娜才發(fā)現(xiàn)村里購物非常不便，沒有超市云開平臺官網(wǎng)，最近的集市在三公里外。76歲的爺爺需要騎著三輪車到鎮(zhèn)上趕集買菜。“集市一個月只開6天，村里會有老人因為記錯時間而錯過集市。沒有集的時候，只能家里種什么就吃什么。”于琳娜說，玉米是村里種得最多的農(nóng)產(chǎn)品。她嘗試在多個社區(qū)團購平臺下單，最近的自提點設(shè)在4公里外，對于老人而言云開平臺官網(wǎng)，這與去集市的距離和難度不相上下。最終，她發(fā)現(xiàn)只有拼多多旗下的多多買菜能夠配送到這個偏遠山村，但要先建一個自提點。她當(dāng)機立斷，把自提點設(shè)在了爺爺家，還將這個消息發(fā)在全村群里，許多在外打工的子女們紛紛為家中老人下單。于琳娜向村民奶奶演示如何使用多多買菜。金家偉攝漸漸地，于琳娜家里的生活在靜靜“變革”：患有糖尿病的奶奶第一次喝上了無糖酸奶，一輩子種玉米的爺爺嘗到了人參果、牛油果。廣西的海鴨蛋、舟山的帶魚、東北的大拉皮……天南海北的味道都涌進了小村莊，甚至還有趕時髦的老人吃上了網(wǎng)紅螺螄粉。只要于琳娜在家，她都會在陪奶奶遛彎的時候云開平臺官網(wǎng)，親自把商品送到村民家中。自提點開了一年多，村民們早已習(xí)慣了它的存在。來往之間，村里人與人的關(guān)系更密切。2026年即將到來，于琳娜也將放寒假回到爺爺奶奶身邊。于琳娜知道，等到過年前，會有很多人在自提點下單，那時將是她家小院最熱鬧的時候。于琳娜將分揀好的商品根據(jù)訂單信息分別裝袋。金家偉攝同樣的“補給站”故事，正在湖南石門的群山間上演。在駐村書記助理胡英杰看來，城市里習(xí)以為常的“取快遞”云開平臺官網(wǎng)，在鄉(xiāng)村卻是衡量便利與平等的一把尺。今年6月，胡英杰從中南林業(yè)科技大學(xué)研究生畢業(yè)，來到湖南石門壺瓶山鎮(zhèn)做駐村書記助理。沿著這些年新修的省道、鄉(xiāng)道蜿蜒而上，三個小時車程后，他才抵達群山環(huán)抱中的村落。選調(diào)生進村，“開局一張床”，其他生活用品都需自己置辦。村里沒有超市，村民需要柴米油鹽，要么等到趕集日，各路商販將物資從縣城拖來后采買；要么結(jié)伴上20公里外的鎮(zhèn)上采購，大家互相搭便車，或者走上一個小時的路，但有些商品鎮(zhèn)上沒有，只有縣城才有。駐村之前，胡英杰擔(dān)心許多生活用品買不到，于是在拼多多提前下單。“我的第一個快遞，是一瓶沐浴露。結(jié)果，人還沒到村子，快遞卻先到了。”不到半年時間，胡英杰已是村里快遞網(wǎng)點的常客，也是一個鄉(xiāng)村變遷的觀察者。村里不少老人都學(xué)會了拼多多，“大家互相幫忙捎帶快遞”已發(fā)展為一種社交。胡英杰發(fā)現(xiàn)，“大家捎帶最多的是日用品、米面油，以及各種農(nóng)具。物流時效也從以前的5-7天，縮短到現(xiàn)在的3天左右。”最近，臨近年關(guān)，村里網(wǎng)購訂單增加，一些快遞公司的車輛會在固定時間停靠村口云開平臺官網(wǎng)，方便村民們統(tǒng)一前來取件。在胡英杰看來，電商的便捷實惠不僅屬于城市，同樣服務(wù)于鄉(xiāng)村，讓更多村民和基層工作者也能享受到時代的紅利。“團長”于琳娜發(fā)菜了。金家偉攝2026，拼點好東西，拼點新東西劉霞的兒子快4歲了。因為駐村工作繁忙，劉霞每年只能回一次老家，孩子留在老家由婆婆照顧。相隔2000多公里，劉霞靠著一件件快遞包裹傳遞對孩子的愛和思念。寒假臨近云開平臺官網(wǎng)，她在拼多多上給兒子買了不少東西：云南西雙版納的拇指小玉米以及十斤蘋果，補充營養(yǎng)；科普、軍事類圖書，講述自我保護知識的法律繪本，讓孩子擴大知識面。以前沒有電商云開平臺官網(wǎng)，婆婆只能自己到鎮(zhèn)上采購。現(xiàn)在劉霞只需線上下單，包裹就能送到家門口，再告訴家人商品怎么使用就好。“這些快遞，能把我對家人的關(guān)心傳遞回去，拉近我和他們的距離。”2025年，對劉霞影響最深遠的購物，是一本本書籍。這不僅豐富了知識，通過閱讀與寫作，她完成了內(nèi)心的自我療愈與重建，并結(jié)合自身情況和感悟，沉淀出了一部12萬余字的人生書稿。對于即將到來的2026年，她希望能閱讀更多書籍，創(chuàng)作更多關(guān)于西藏的故事。劉霞從拼多多上購買的云南紅河州的橙子，包郵到昌都。消費者供圖胡英杰在石門縣壺瓶山鎮(zhèn)工作已滿半年，逐漸融入了這里的風(fēng)土人情。他敏銳地察覺到，電商正在重塑當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活。過去老鄉(xiāng)修剪果樹全靠普通彈簧修枝剪，如今他們會在拼多多上購買省力、高效的電動修枝剪，價格比鎮(zhèn)上農(nóng)具店便宜不少。農(nóng)事效率提升，猶如一個開關(guān)，加速了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新可能，生豬養(yǎng)殖、茶葉和中藥材種植等產(chǎn)業(yè)正在這片山野里扎根生長。作為駐村書記助理，胡英杰時常思考如何幫助村民提高收入。在拼多多上看到許多通過電商致富的農(nóng)戶，他也想把這套模式引入村子。但如何讓村里農(nóng)產(chǎn)品通過這些渠道走向更廣的市場，繼而生成一條鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，是胡英杰一直在思考和解決的課題。今年4月，拼多多推出“千億扶持”計劃，加碼推動電商西進。很多不包郵就被拖延或壓制的需求得到釋放。旺姆的二次創(chuàng)業(yè)——民宿，就在這一背景下得到快速發(fā)展。墨脫創(chuàng)業(yè)者旺姆用網(wǎng)購的工具打磨石鍋。張淼攝隨著雅魯藏布江下游水電工程在墨脫破土動工，旺姆判斷未來可能會有游客到來，于是利用表哥的空房開起了村里第一家民宿。以往本地商品選擇有限，進貨成本也高。如今，她的首選變成了網(wǎng)購。民宿里幾乎所有的軟裝和消耗品，她都從拼多多購置。大至沙發(fā)、露營天幕，小到牙刷、一次性拖鞋，商流的暢通讓邊境小城也能輕松復(fù)刻城市的露營風(fēng)格。“只要不易損壞、能寄到的，都會從網(wǎng)上買。實在買不到的才會在本地采購。”距離春節(jié)還有一個多月，旺姆早早地從拼多多上屯好了春聯(lián)、糖果和干果。“在拼多多上賺的錢，也愛在拼多多花。”旺姆笑著說，在民宿運營上投入，是為了把生意做得更好。民宿門前云開平臺官網(wǎng)，旺姆從拼多多買的大紅燈籠已然掛上。它們照亮的不只是一方院落，更是一個由電商點亮的、充滿希望的新年。 新京報記者 郭懿萌編輯 陳曉舒校對 陳荻雁

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