JN江南

藍(lán)皮書(shū)揭示出上海“博物館熱”背后的人群結(jié)構(gòu)與消費(fèi)特征。觀眾呈現(xiàn)明顯的“高知化”與“高價(jià)值”屬性：本科及以上學(xué)歷觀眾占比高達(dá)55.68%，其中碩士、博士觀眾的TGI(目標(biāo)群體指數(shù))遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。值得注意的是JN江南，36歲-40歲、31歲-35歲及18歲-24歲年齡段觀眾占比最高，顯示博物館與高知青年群體的“雙向奔赴”。

這份由復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系聯(lián)合相關(guān)數(shù)字科技有限公司出品的藍(lán)皮書(shū)，系統(tǒng)評(píng)估了博物館對(duì)上海城市發(fā)展的多維貢獻(xiàn)，為全球城市文博事業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的智慧與方案。藍(lán)皮書(shū)創(chuàng)新構(gòu)建的“在地貢獻(xiàn)度評(píng)價(jià)體系”從“基礎(chǔ)力”“消費(fèi)力”“吸引力”三大層級(jí)、近50個(gè)跨界指標(biāo)進(jìn)行量化分析。數(shù)據(jù)顯示，上海博物館的“基礎(chǔ)力”扎實(shí)，公共文化服務(wù)供給充沛，例如每萬(wàn)人口擁有的博物館教育活動(dòng)場(chǎng)次比率高達(dá)1813.56%；“消費(fèi)力”強(qiáng)勁，博物館實(shí)際觀眾人次數(shù)占全市常住人口數(shù)比率達(dá)164.80%，本地與外地觀眾幾乎平分秋色，凸顯其強(qiáng)大的內(nèi)聚與外引能力；“吸引力”廣泛，傳承弘揚(yáng)紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比達(dá)85.60%，深度融入城市文化肌理。據(jù)悉，藍(lán)皮書(shū)的中英文雙語(yǔ)整合版計(jì)劃于2026年上半年出版。

藍(lán)皮書(shū)顯示，上海博物館事業(yè)在2024年繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2024年底，上海全市備案博物館數(shù)量達(dá)171座，較2023年新增7座，平均每14.5萬(wàn)人擁有一座博物館，設(shè)施網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。更為重要的是，博物館的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量與公共服務(wù)水平顯著提升：免費(fèi)開(kāi)放博物館比例高達(dá)82.46%；國(guó)家一、二、三級(jí)博物館占比達(dá)19.30%；社會(huì)力量興辦的博物館占據(jù)半壁江山，占比達(dá)50.90%，展現(xiàn)了多元共建的活力。

藍(lán)皮書(shū)以豐富案例展現(xiàn)了上海博物館界通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技融合與國(guó)際合作，將文化“流量”轉(zhuǎn)化為城市“增量”的生動(dòng)實(shí)踐。“現(xiàn)象級(jí)大展”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新樣本。上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”創(chuàng)下紀(jì)錄，接待觀眾超125萬(wàn)人次，近七成來(lái)自外省市與海外，直接帶來(lái)近3.4億元的總收入。圍繞大展衍生出的主題游輪、地鐵專(zhuān)列、機(jī)票套餐、商圈聯(lián)動(dòng)等“一站式文旅新場(chǎng)景”，成為“讓人流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)額”的典范。讓紅色文化潮起來(lái)。通過(guò)“一咖啡”“一定勝”糕點(diǎn)、大空間VR沉浸體驗(yàn)，“數(shù)字一大·初心之旅”等創(chuàng)新產(chǎn)品與形式JN江南，紅色文化以可親可近、時(shí)尚潮流的姿態(tài)融入年輕人生活，成為“移動(dòng)的紅色文化符號(hào)”。

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