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此次品牌升級(jí)是斗魚十二年深耕后的戰(zhàn)略進(jìn)階，斗魚全新品牌LOGO中，代表電競屬性的“鼠標(biāo)”元素和“DOUYU.COM”標(biāo)識(shí)正式移除，新增的“火箭”元素既象征對(duì)每一份熱愛的全力奔赴，也寓意平臺(tái)突破邊界、持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)；核心IP鯊魚形象更加圓潤靈動(dòng)，搭配更明亮的橙色字體與淺灰色鯊魚，整體風(fēng)格更顯年輕化，彰顯平臺(tái)作為年輕人興趣聚集地的定位。

12月24日起，十二周年專題活動(dòng)全面開啟，“鯊魚魔改大賽”和“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”兩大互動(dòng)活動(dòng)同步上線。“鯊魚魔改大賽”鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)意，圍繞斗魚核心IP形象鯊魚君進(jìn)行以“熱愛”為主題的創(chuàng)意改編，用戶可通過斗魚APP帶官方活動(dòng)話題#鯊魚君魔改大賽發(fā)布魚吧動(dòng)態(tài)，用創(chuàng)意詮釋熱愛。“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”則以活力手勢(shì)舞為載體，米娜首發(fā)示范精彩視頻，用戶可通過斗魚APP帶官方互動(dòng)話題#火箭搖燃動(dòng)熱愛在魚吧上傳翻跳作品，展現(xiàn)十二周年的熱血與激情。

12月23日云開體育網(wǎng)頁，斗魚于武漢地標(biāo)江漢路火熱開啟快閃打卡活動(dòng)。作為煥新啟動(dòng)的重頭戲，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)游戲區(qū)、Coser巡游、主題打卡點(diǎn)等。用戶可通過參與游戲集章兌換限定周邊、參與抽獎(jiǎng)。斗魚人氣IP鯊魚娘&鯊魚君攜手《王者榮耀》等熱門游戲Coser組成巡游天團(tuán)，斗魚還特別設(shè)置了老友暗號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)趣味十足，吸引了眾多斗魚用戶及本地市民到場(chǎng)打卡。

12月27日，斗魚還在武漢中心百貨(江漢路店)重磅推出游園會(huì)活動(dòng)。整棟大廈1-7層瞬間變身超大沉浸式尋寶樂園，參與者手持集章地圖穿梭其中，在每層設(shè)置的趣味互動(dòng)點(diǎn)完成挑戰(zhàn)收集印章，解鎖多重驚喜。斗魚人氣IP鯊魚娘、鯊魚君及王者榮耀英雄天團(tuán)組成的 Coser隊(duì)伍在商場(chǎng)各樓層及步行街沿線，與用戶及路人“浪漫互動(dòng)”，并派送限定周邊福利。現(xiàn)場(chǎng)更有斗魚用戶成功“偶遇”鯊魚娘并大聲喊出“看見每種熱愛”專屬暗號(hào)，獲得了額外專屬好禮，情懷與福利雙重拉滿。