金牌二碼

正是在這樣的時代背景下，歐萊雅“美麗事業，美好人生”美妝公益培訓項目以“授人以漁”的核心邏輯，從底層從業者的職業躍遷，到寶媽群體的自我突圍，再到縣域產業的協同升級，不僅讓上萬名縣域女性實現在 “家門口” 就業創業，更以精準賦能的實踐，呼應了全球婦女發展議程與國家戰略需求，為企業履踐社會責任、破解社會痛點提供了生動樣本。

事實上，薛信欣的遭遇具有普遍性。有學者研究指出，在中西部的縣域勞動力市場中，“缺崗位、少機會、無發展”的現狀對女性構成了極大的制約。即便像薛信欣這種受過中高等教育，人力資本水平較高的新生代縣域女性，同樣面臨著參與受限與流動受阻的現實困境。這些女性長期被釘在底層崗位上，從事著單調、重復的活，得不到知識與技能積累，很難獲得職業躍遷。

根據《歐萊雅“美麗事業，美好人生”美妝公益培訓項目十周年評估報告》（以下簡稱“評估報告”）顯示，傳統家庭“男主外，女主內”的性別分工，容易將縣域女性置于“外出務工-返鄉照料”的閉環之中。導致的結果是，為了不犧牲家庭，女性退出勞動力市場，進入家庭勞動。而家庭勞動不遵循經濟理性，價值無法市場化和貨幣化，這讓女性感到經濟受損、地位下降，產生不適感乃至虛無感。在此種情緒里橫跳拉扯的女性不在少數。

“孕期情緒起伏不定，家人擔心我身體受不了金牌二碼，但我很開心。”徐忠花說。引入彩妝業務后，小店收益顯著提升金牌二碼，徐忠花不再為買什么、吃什么糾結，出手大方多了。更重要的是，自己動手化妝，找回了自信；自己掙錢養家金牌二碼，找回了尊嚴。徐忠花對未來充滿希望，她開了視頻號，記錄工作和生活，頭像的個性簽名赫然寫著：“把熱愛的事做成極致，那便成了價值。”

河北正定的農村寶媽王婷婷2018年放棄事業金牌二碼，成為全職媽媽。然而，居家育兒生活讓她心有不甘。在朋友推薦下，王婷婷報名歐萊雅美妝班。她是帶著年幼的孩子去上課的，開始有些忐忑，但眼前的情形讓她找到了同溫層——教室里幾乎清一色媽媽，外面則是孩子玩耍的身影。老師還會幫忙照看孩子。“她們就是不想讓我們再過手心向上的日子了，我一定要好好學！”

近年來，正定的漢服妝造拍攝隨文旅業興起迅速壯大，正定古城內涌現出數百家漢服館，對妝造師的需求量特別大。王婷婷抓住機遇，利用自己在歐萊雅培訓的優勢，帶領20多名志同道合的學員創業，共建漢服館。如今，她們的漢服館已發展成集漢服租賃、美妝、化妝培訓、攝影制作于一體的多元化服務平臺，引領正定美妝與漢服文化的新風尚。

同時，歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目攜手當地的非遺傳承人黃麗泳，將其創辦的“晴天姐姐文化藝術交流中心”升級為泉州首家“美麗驛站”。這里既是學員之間傾訴交流、舒緩壓力的溫馨話吧，也為需要場地支持的創業學員免費提供業務洽談、簪花服務與客戶接待的場所。同時，該驛站通過技能培訓、資源對接與創業扶持，助力當地女性扎實成長，并鼓勵她們以所學專長投身公益，積極回饋社區。

促進婦女發展，保障婦女權益，是推動社會進步的內在要求，也是衡量人類文明的重要標尺。2025年10月公布的《全球婦女峰會主席聲明》呼吁國際社會共同營造有利于婦女成長發展的良好環境，推動婦女全面發展，積極促進婦女減貧、教育、健康、就業和社會保障，推動婦女平等參與各級決策和管理，不斷提升婦女的獲得感、幸福感、安全感。

數據背后，是薛信欣、徐忠花、王婷婷等一個個鮮活的人生轉折。正如清華大學公共管理學院社會創新與鄉村振興研究中心主任、21世紀發展研究院院長鄧勝國指出的，要重點培養人才，培育縣域的內生動力和新發展理念。歐萊雅“美麗事業，美好人生”項目便是循此路徑，激活個人發展動力，進而盤活在地產業生態，創造更多消費需求，為振興縣域經濟做出了貢獻。

展望未來，掌握美妝技藝的薛信欣，期許從講臺走向更廣闊的舞臺，將美的技藝與自信傳遞給更多偏遠地區的姐妹。將小店經營得有聲有色的徐忠花，計劃深耕新娘跟妝領域，在照顧家庭的同時開拓事業版圖。而引領正定漢服妝造風潮的王婷婷，則希望團隊能成為古城文旅的一張名片，帶動更多當地女性在融合傳統與時尚的產業中實現價值。

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