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如今，國家大劇院的現(xiàn)場演出，能“隔空”被全國乃至遠(yuǎn)在馬來西亞的觀眾同步欣賞。據(jù)了解，今年內(nèi)，國家大劇院的創(chuàng)新項(xiàng)目“第二現(xiàn)場”，已完成原創(chuàng)話劇《林則徐》、經(jīng)典歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》《風(fēng)流寡婦》、外邀演出俄羅斯紅旗歌舞團(tuán)音樂會4場直播活動，惠及觀眾超8萬人次。馬榮國表示，國家大劇院的“第二現(xiàn)場”，不僅實(shí)現(xiàn)全國33個(gè)省級行政區(qū)(含省、自治區(qū)、直轄市及中國香港、澳門特別行政區(qū))的國內(nèi)全覆蓋，更首次走出國門落地馬來西亞，完成中國舞臺藝術(shù)海外同步直播的重要突破。

馬榮國表示，國家大劇院的“第二現(xiàn)場”與全國200余家劇院、影院及各地文商旅體展主題活動積極聯(lián)動，打造跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、高話題度的“文化爆款”。同時(shí)，國家大劇院還高效聯(lián)動全國60家劇場劇院，倡議成立國家大劇院舞臺藝術(shù)“第二現(xiàn)場”聯(lián)合協(xié)作組，各方將在深化資源合作、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、固化工作機(jī)制、優(yōu)化商業(yè)模式等領(lǐng)域攜手共進(jìn)，推動“第二現(xiàn)場”項(xiàng)目常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)“百城千幕海內(nèi)外同享”的美好愿景。

在體育賽事方面，2025中網(wǎng)首次舉辦“中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場”，推出“3+ 9”共12個(gè)特色觀賽點(diǎn)位。三大旗艦點(diǎn)位分別位于朝陽798藝術(shù)區(qū)、房山首創(chuàng)奧萊、通州運(yùn)河西岸。此外，郎園等18家商圈同步直播中網(wǎng)賽事，首都電影院等影院同時(shí)推出“城市包廂觀賽”特色體驗(yàn)，為球迷提供多元選擇。此前，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理李旭華在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“第二現(xiàn)場”的核心是服務(wù)球迷www.link889.com，推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為無法親臨鉆石球場的球迷創(chuàng)造觀賽機(jī)會的同時(shí)，讓更多人喜歡上網(wǎng)球。

“作為一種文化傳播模式，‘第二現(xiàn)場’通過將文體活動進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或異地同步傳播，有效突破了傳統(tǒng)空間限制，對文體本身的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益均產(chǎn)生了積極推動作用。”中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，從雙效統(tǒng)一視角看，“第二現(xiàn)場”體現(xiàn)出文化企業(yè)將社會效益置于首位的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升的路徑。其通過技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新，使文化產(chǎn)品在擴(kuò)大社會影響力的過程中形成可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)，符合文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。

據(jù)了解，國家大劇院持續(xù)推動“藝術(shù)+科技”融合，其中“第二現(xiàn)場”是繼實(shí)現(xiàn)全球首次舞臺藝術(shù)4K+5G、8K+5G直播，推出“線上線下融合、演出演播并舉”的“雙演”模式后的又一次創(chuàng)新。馬榮國介紹，考慮到全國劇院、影院的多元場景需求，國家大劇院融合超高清、全景聲、智能導(dǎo)播、XR虛擬制作等先進(jìn)技術(shù)，全新打造覆蓋“第二現(xiàn)場”信號采集、內(nèi)容編碼、制播分發(fā)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、落地呈現(xiàn)全鏈路的“端到端”解決方案。

此外，在2025中網(wǎng)的“第二現(xiàn)場”，京東方中聯(lián)超清基于“ULive超現(xiàn)場”技術(shù)體系，構(gòu)建4K超高清傳輸分發(fā)體系。通過部署高性能編解碼設(shè)備集群、云播控系統(tǒng)、多網(wǎng)融合終端，針對各點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)情況進(jìn)行動態(tài)調(diào)優(yōu)。值得一提的是，中網(wǎng)、京東方充分研究國內(nèi)“賽事進(jìn)影院”業(yè)態(tài)市場現(xiàn)狀，調(diào)研中超聯(lián)賽、WTT、巴黎奧運(yùn)賽事等進(jìn)影院項(xiàng)目情況、調(diào)研各地影院對于中網(wǎng)賽事進(jìn)影院的初步意向，綜合研判中網(wǎng)賽事進(jìn)影院點(diǎn)位規(guī)模，采取“聚焦重點(diǎn)城市，組團(tuán)預(yù)約為主，動態(tài)調(diào)整點(diǎn)位”策略，與全國10余家影院共同完成院線“第二現(xiàn)場”的直播。最終，由中網(wǎng)官方提供第二現(xiàn)場直播信號及IP授權(quán)，京東方中聯(lián)超清提供超高清傳輸、呈現(xiàn)，影院方提供場地保障及觀眾服務(wù)。

中網(wǎng)嘉年華的案例則更具象地展示出“體育+”的消費(fèi)拉動力。在三大旗艦點(diǎn)位，賽事與頂級潮玩IP合作，呈現(xiàn)3.5米高巨型雕塑，并每日發(fā)售限量潮玩及特許商品，直接將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)，契合了年輕群體“為熱愛買單”的消費(fèi)心理。同時(shí)，觀賽點(diǎn)位遍布各大商圈，必然帶動周邊餐飲、零售、娛樂等消費(fèi)。這種“賽事引流—商業(yè)承接—衍生消費(fèi)”的模式，使中網(wǎng)從一個(gè)體育賽事，升級為持續(xù)數(shù)日的城市嘉年華，顯著放大了其經(jīng)濟(jì)與社會效益。

總體來看www.link889.com，今年中網(wǎng)期間“第二現(xiàn)場”吸引約220萬人次參與。今年9月30日—10月5日，朝陽區(qū)酒店間夜量達(dá)17.74萬，同比增長7.45%；消費(fèi)金額7313.3萬元，同比增長12.24%。國家網(wǎng)球中心周邊及區(qū)內(nèi)重點(diǎn)50余家酒店間夜量及消費(fèi)金額分別同比增長14.72%和7.75%。中網(wǎng)主題酒店五洲皇冠國際酒店在9月30日—10月4日的入住率達(dá)77.08%，同比增長41.98%。

此外，今年蘇超聯(lián)賽的“第二現(xiàn)場”同樣產(chǎn)生強(qiáng)大的外溢效果。其中，南通在蘇超賽事期間設(shè)置的45個(gè)“第二現(xiàn)場”，為商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額達(dá)7717萬元，同比增長13.2%；南京的87個(gè)“第二現(xiàn)場”吸引消費(fèi)客流714.83萬人次，實(shí)現(xiàn)商品銷售額40.44億元，同比增長10.22%。值得注意的是，這種效應(yīng)不僅限于本地居民，異地消費(fèi)占比也明顯提升，形成“跟著球票旅行”的趨勢。

長遠(yuǎn)來看，“第二現(xiàn)場”將推動文化體育產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)消費(fèi)”向“生態(tài)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，形成“內(nèi)容引流—場景消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的長效機(jī)制。隨著二三線城市市場的持續(xù)滲透與農(nóng)村文化消費(fèi)的崛起，“第二現(xiàn)場”將成為推動文化消費(fèi)均衡發(fā)展的重要載體，預(yù)計(jì)到2030年，其在文化體育總消費(fèi)中的占比將提升至25%，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。

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