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“電梯里這個廣告簡直要把人逼瘋了,不停重復‘牙線就是××××’9游會老哥俱樂部,今天一看受不了的不止我一個!”近日,有網友發帖稱,看到電梯里廣告顯示屏被人貼上了寫有“請關閉廣告聲音”的紙條,發出以上感慨。“電梯里的廣告全是這種風格的9游會老哥俱樂部,聲音巨大,一段話一個詞不停重復!”有網友稱,自己有幾次深夜獨自在電梯里被嚇得一激靈。
“廣告內容五花八門,從家具維修、旅游景區推廣,到拖把、牙線、羽絨服這類日用品,甚至還有上門按摩、成人用品的廣告,短短一分鐘內,就得被迫看五六條。”南京市民孫女士向記者吐槽,自家小區電梯轎廂兩側貼滿了各式各樣的宣傳海報,樓層按鈕正上方的電子屏不停循環播放廣告,就連電梯門上都有投影儀投射的滾動廣告畫面。孫女士尤為反感的是帶語音播報的廣告視頻,“電梯里的廣告時間有限,就用魔性、重復的口號強行植入,越聽越煩躁。”
記者查詢發現,各地關于住宅電梯廣告投放的投訴案例屢見不鮮。此前有媒體報道,深圳某小區市民反映,早高峰時段電梯內“‘牙線就用xxxx’的廣告要重復8遍,孩子寫作業時會突然模仿”;上班族小孫則吐槽,從1樓到28樓的2分鐘里,某飲品廣告“香香香香香,把我喝美了”循環播放9遍。部分小區電梯廣告最大音量達76分貝9游會老哥俱樂部,平均64分貝,遠超《社會生活環境噪聲排放標準》中的限值;一些小區還存在投放網絡貸款、醫療美容、電子游戲等廣告的情況,存在誘導未成年人的嫌疑,有些甚至涉嫌虛假廣告。
記者了解到,目前全國范圍內尚未出臺電梯廣告投放的統一國家標準,但深圳、成都等多地已出臺了地方管理規范。其中,深圳市《電梯廣告投放管理規范》明確9游會老哥俱樂部,居民住宅電梯轎廂內的電子廣告設施,早8點至晚8點間音量不高于40分貝,夜間音量不高于30分貝;《成都市梯媒廣告發布管理規范》則要求,住宅物業電梯轎廂內發布廣告的設施,夜間宜靜默播放,其余時間段音量不宜超過30分貝。
值得注意的是,自2025年11月30日起,江蘇省地方標準DB32/T 5229—2025《電梯廣告投放管理規范》正式實施,根據該標準9游會老哥俱樂部,住宅電梯轎廂內廣告設施不應超過3個,其中電子廣告設施不應超過1個,轎廂內廣告設施音量不應高于25分貝9游會老哥俱樂部,減少網絡游戲、成人用品廣告在住宅電梯中的投放頻次,廣告發布者應定期對電梯廣告設施進行巡查和維護。
“洗腦”再加上高音量,究竟是為了啥?有分析稱,電梯作為密閉空間,乘客停留時間短且缺乏主動選擇權。電梯廣告利用重復曝光效應,通過高頻播放和簡潔易記的關鍵詞,使消費者在短時間內形成深刻印象。而選擇高音量,則是因為大腦對聲音的記憶效率遠高于視覺,多感官刺激進一步強化了廣告效果。所以,這樣的廣告并非旨在建立情感連接,而是通過“刷存在感”為后續銷售做鋪墊。
同時,如果業主等私自進行堵塞噪音等行為,也可能違法甚至犯罪。如果輕度遮擋(貼紙條、堵聲音孔,但未損壞設備),可能違反《民法典》第一千一百六十五條規定,構成民事侵權,需承擔停止侵害、賠償清潔費等損失的責任;如果損壞設備或私自關停,可能違反《治安管理處罰法》,拘留罰款;《刑法》第二百七十五條規定,故意毀壞公私財物,數額較大或者有其他嚴重情節的,處三年以下有期徒刑、拘役或者罰金;數額巨大或者有其他特別嚴重情節的,處三年以上七年以下有期徒刑。
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