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宣稱“上岸彩禮多要二十萬”的大字標語,被赫然貼在公交車上四處宣傳,這樣的離譜一幕的確令人愕然。涉事廣告有意渲染“上岸”焦慮和婚戀焦慮,將公共職位與婚姻市場價值簡單粗暴地畫等號。其傳遞的潛臺詞是:只要考上公務員,就成為“人生贏家”,自動獲得婚姻市場“溢價”的光環。這種論調,不僅是對公共職務神圣性的褻瀆,將其視為自我“貼金”的資本,也是對婚姻本質的庸俗化解讀,使其物化為某種明碼標價的交易。
事實上,這已經不是教培機構第一次因庸俗宣傳語“翻車”了。2024年8月,某公考機構就掛出“考上公務(員),江山任你指點,媳婦任你挑選”等宣傳標語,內容令人咋舌;2024年9月,有用戶在社交媒體反映,某教培機構的宣傳標語以“如果你不努力,你的女兒可能被同齡人抱著;你努力,你抱著同齡人的女兒”為噱頭,被指內容不雅、價值觀扭曲。
明確公務員的職責所系、意識到公共崗位與民生福祉的密切關系,是擔當作為的第一步,一旦在認知上有所偏差,就很容易“上岸”后在行動上變形,出現懶政、怠政甚至腐敗等亂象。特別是對剛剛走出象牙塔、有志于公共服務的年輕人來說,他們的社會經驗不足,容易被一些偏激論調所忽悠。公考機構在招生和備考階段灌輸各種功利觀念,很可能帶偏考生初心,這不僅是商業宣傳的失格新仙劍奇俠傳下載,更有違育人初衷,暴露了社會責任的缺失。
公共場所的廣告內容不僅關乎商業宣傳,也影響著社會風氣,對年輕人的職業觀、婚姻觀和價值觀具有不容忽視的作用。因此,決不能任由價值觀扭曲的廣告標語招搖過市。正如有律師指出的,“彩禮橫幅”把考公與婚戀金錢化,已同時違反我國廣告法第9條、第28條之公序良俗與虛假宣傳的雙禁令。如今,當地監管部門已經對此事依法立案調查,盡快查明事情原委,明確涉事公考輔導機構、公交公司等各方責任,堵上問題標語推出流程中的制度性漏洞,才能以儆效尤。
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