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宣稱“上岸彩禮多要二十萬(wàn)”的大字標(biāo)語(yǔ)，被赫然貼在公交車(chē)上四處宣傳，這樣的離譜一幕的確令人愕然。涉事廣告有意渲染“上岸”焦慮和婚戀焦慮，將公共職位與婚姻市場(chǎng)價(jià)值簡(jiǎn)單粗暴地畫(huà)等號(hào)。其傳遞的潛臺(tái)詞是：只要考上公務(wù)員，就成為“人生贏家”，自動(dòng)獲得婚姻市場(chǎng)“溢價(jià)”的光環(huán)。這種論調(diào)，不僅是對(duì)公共職務(wù)神圣性的褻瀆，將其視為自我“貼金”的資本，也是對(duì)婚姻本質(zhì)的庸俗化解讀，使其物化為某種明碼標(biāo)價(jià)的交易。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是教培機(jī)構(gòu)第一次因庸俗宣傳語(yǔ)“翻車(chē)”了。2024年8月，某公考機(jī)構(gòu)就掛出“考上公務(wù)（員），江山任你指點(diǎn)，媳婦任你挑選”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容令人咋舌；2024年9月，有用戶在社交媒體反映，某教培機(jī)構(gòu)的宣傳標(biāo)語(yǔ)以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”為噱頭，被指內(nèi)容不雅、價(jià)值觀扭曲。

明確公務(wù)員的職責(zé)所系、意識(shí)到公共崗位與民生福祉的密切關(guān)系，是擔(dān)當(dāng)作為的第一步，一旦在認(rèn)知上有所偏差，就很容易“上岸”后在行動(dòng)上變形，出現(xiàn)懶政、怠政甚至腐敗等亂象。特別是對(duì)剛剛走出象牙塔、有志于公共服務(wù)的年輕人來(lái)說(shuō)，他們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，容易被一些偏激論調(diào)所忽悠。公考機(jī)構(gòu)在招生和備考階段灌輸各種功利觀念，很可能帶偏考生初心，這不僅是商業(yè)宣傳的失格，更有違育人初衷，暴露了社會(huì)責(zé)任的缺失。

公共場(chǎng)所的廣告內(nèi)容不僅關(guān)乎商業(yè)宣傳，也影響著社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)年輕人的職業(yè)觀、婚姻觀和價(jià)值觀具有不容忽視的作用。因此，決不能任由價(jià)值觀扭曲的廣告標(biāo)語(yǔ)招搖過(guò)市。正如有律師指出的，“彩禮橫幅”把考公與婚戀金錢(qián)化，已同時(shí)違反我國(guó)廣告法第9條、第28條之公序良俗與虛假宣傳的雙禁令。如今，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)已經(jīng)對(duì)此事依法立案調(diào)查，盡快查明事情原委，明確涉事公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)、公交公司等各方責(zé)任，堵上問(wèn)題標(biāo)語(yǔ)推出流程中的制度性漏洞，才能以儆效尤。

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