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藍皮書揭示出上海“博物館熱”背后的人群結構與消費特征。觀眾呈現(xiàn)明顯的“高知化”與“高價值”屬性：本科及以上學歷觀眾占比高達55.68%，其中碩士、博士觀眾的TGI(目標群體指數(shù))遠高于全國平均水平。值得注意的是，36歲-40歲、31歲-35歲及18歲-24歲年齡段觀眾占比最高，顯示博物館與高知青年群體的“雙向奔赴”。

這份由復旦大學文物與博物館學系聯(lián)合相關數(shù)字科技有限公司出品的藍皮書，系統(tǒng)評估了博物館對上海城市發(fā)展的多維貢獻，為全球城市文博事業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的智慧與方案。藍皮書創(chuàng)新構建的“在地貢獻度評價體系”從“基礎力”“消費力”“吸引力”三大層級、近50個跨界指標進行量化分析。數(shù)據(jù)顯示，上海博物館的“基礎力”扎實，公共文化服務供給充沛，例如每萬人口擁有的博物館教育活動場次比率高達1813.56%；“消費力”強勁，博物館實際觀眾人次數(shù)占全市常住人口數(shù)比率達164.80%，本地與外地觀眾幾乎平分秋色，凸顯其強大的內(nèi)聚與外引能力；“吸引力”廣泛，傳承弘揚紅色文化、海派文化、江南文化的博物館占比達85.60%，深度融入城市文化肌理。據(jù)悉，藍皮書的中英文雙語整合版計劃于2026年上半年出版。

藍皮書顯示，上海博物館事業(yè)在2024年繼續(xù)保持高質量發(fā)展態(tài)勢。截至2024年底，上海全市備案博物館數(shù)量達171座，較2023年新增7座，平均每14.5萬人擁有一座博物館，設施網(wǎng)絡持續(xù)完善。更為重要的是，博物館的運營質量與公共服務水平顯著提升：免費開放博物館比例高達82.46%；國家一、二、三級博物館占比達19.30%；社會力量興辦的博物館占據(jù)半壁江山，占比達50.90%，展現(xiàn)了多元共建的活力。

藍皮書以豐富案例展現(xiàn)了上海博物館界通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技融合與國際合作，將文化“流量”轉化為城市“增量”的生動實踐。“現(xiàn)象級大展”驅動消費新樣本。上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”創(chuàng)下紀錄，接待觀眾超125萬人次，近七成來自外省市與海外，直接帶來近3.4億元的總收入。圍繞大展衍生出的主題游輪、地鐵專列、機票套餐、商圈聯(lián)動等“一站式文旅新場景”，成為“讓人流量轉化為消費額”的典范。讓紅色文化潮起來。通過“一咖啡”“一定勝”糕點、大空間VR沉浸體驗，“數(shù)字一大·初心之旅”等創(chuàng)新產(chǎn)品與形式，紅色文化以可親可近、時尚潮流的姿態(tài)融入年輕人生活，成為“移動的紅色文化符號”。

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