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此次品牌升級是斗魚十二年深耕后的戰(zhàn)略進階，斗魚全新品牌LOGO中，代表電競屬性的“鼠標”元素和“DOUYU.COM”標識正式移除，新增的“火箭”元素既象征對每一份熱愛的全力奔赴，也寓意平臺突破邊界、持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)；核心IP鯊魚形象更加圓潤靈動，搭配更明亮的橙色字體與淺灰色鯊魚，整體風格更顯年輕化，彰顯平臺作為年輕人興趣聚集地的定位。

12月24日起，十二周年專題活動全面開啟，“鯊魚魔改大賽”和“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”兩大互動活動同步上線。“鯊魚魔改大賽”鼓勵用戶發(fā)揮創(chuàng)意，圍繞斗魚核心IP形象鯊魚君進行以“熱愛”為主題的創(chuàng)意改編，用戶可通過斗魚APP帶官方活動話題#鯊魚君魔改大賽發(fā)布魚吧動態(tài)，用創(chuàng)意詮釋熱愛。“火箭搖舞蹈挑戰(zhàn)賽”則以活力手勢舞為載體，米娜首發(fā)示范精彩視頻，用戶可通過斗魚APP帶官方互動話題#火箭搖燃動熱愛在魚吧上傳翻跳作品，展現(xiàn)十二周年的熱血與激情。

12月23日，斗魚于武漢地標江漢路火熱開啟快閃打卡活動。作為煥新啟動的重頭戲ayx愛游戲app，現(xiàn)場設置互動游戲區(qū)、Coser巡游、主題打卡點等。用戶可通過參與游戲集章兌換限定周邊、參與抽獎。斗魚人氣IP鯊魚娘&鯊魚君攜手《王者榮耀》等熱門游戲Coser組成巡游天團，斗魚還特別設置了老友暗號，現(xiàn)場趣味十足，吸引了眾多斗魚用戶及本地市民到場打卡。

12月27日，斗魚還在武漢中心百貨(江漢路店)重磅推出游園會活動。整棟大廈1-7層瞬間變身超大沉浸式尋寶樂園，參與者手持集章地圖穿梭其中，在每層設置的趣味互動點完成挑戰(zhàn)收集印章，解鎖多重驚喜。斗魚人氣IP鯊魚娘、鯊魚君及王者榮耀英雄天團組成的 Coser隊伍在商場各樓層及步行街沿線，與用戶及路人“浪漫互動”，并派送限定周邊福利。現(xiàn)場更有斗魚用戶成功“偶遇”鯊魚娘并大聲喊出“看見每種熱愛”專屬暗號，獲得了額外專屬好禮，情懷與福利雙重拉滿。