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以“蘇超”為代表的民間足球賽事年內在中國多點開花,“吸睛”更“吸金”。數據顯示,“蘇超”帶動全域多場景消費超380億元;自9月開賽以來至決賽前,“湘超”現場觀賽人數超230萬,帶動全省消費金額128.19億元,關聯消費總額突破360億元;“蒙超”決賽期間,呼和浩特市共接待國內游客超89萬人次……城市間的精彩角逐,帶動了文旅龐大消費鏈條。
廣受歡迎的文化IP,折射出賽事經濟的新方向。十五運會和殘特奧會上,被網友昵稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”火爆出圈。據統計,十五運會和殘特奧會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件,并有望達到10億元。據介紹,為持續打造吉祥物IP,廣州還將舉辦“大灣雞”嘉年華活動,并選址打造“大灣雞”永久IP主題樂園。
“辦一場賽、熱一座城、活一方經濟”的賽事經濟效應日益顯現,得益于“體育+”融合模式的靈活運用。有分析指出,“體育+”場景融合的本質是將一次性觀賽行為,延伸為包含“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條,確保賽事帶來的巨大流量能轉化為實實在在的“留量”。這股以賽興城的浪潮,在2025年呈現出多元形態與巨大張力。
賽事基礎設施持續完善,也為地方將賽事流量轉化為持久“留量”提供堅實支撐。官方數據顯示,截至2024年12月31日,全國共有體育場地484.17萬個,體育場地面積42.3億平方米,全國人均體育場地面積3.0平方米。這些更豐富、更可及的設施承接并放大了全民健身熱情,將賽事帶來的瞬時流量,沉淀為可持續的消費場景與產業動能。
此前,中國官方印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》,提出“到2030年,培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事,體育產業發展水平大幅躍升,總規模超過7萬億元,在構建新發展格局中發揮重要作用”??梢灶A見,在政策與市場的雙重驅動下,賽事經濟將迎來更廣闊發展空間,為中國經濟持續注入新的活力。(完)
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