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西藏墨脫，雅魯藏布江大峽谷深處，當清晨的陽光照亮山間的作坊，旺姆已經開始了一天的工作——查看在拼多多上收到的石鍋訂單，準備打包發往全國各地。每一口石鍋，都承載著墨脫的鄉土氣息與手作溫度，如今正通過電商平臺，走進天南海北的千家萬戶。2012年，旺姆與丈夫貸款在墨脫縣城開了一家石鍋店。那時縣城還沒通公路，石鍋出山途中運輸損耗很大，讓夫妻倆直發愁。如今，他們已成為墨脫小有名氣的石鍋商人，每年賣出四五百口石鍋。從生產工具、包裝材料到店鋪陳設，甚至日常用品，旺姆大多通過拼多多采購。電商不僅為她打開了創業新思路，也悄然改變著她的生活方式。旺姆的故事并非個例。在河北平原深處，于琳娜借助多多買菜為村里老人開辟便捷的購菜渠道；在湖南山區，駐村書記助理胡英杰經常為獨居老人捎取快遞；在西藏昌都，劉霞通過手機為2000公里外的孩子拼單水果與繪本……他們與旺姆素未謀面，卻在即將結束的這一年經歷著同一種改變：僅憑一部手機、一個電商平臺、一條物流通路，就在各自生活的地方，搭建起一座座通往幸福生活的“橋”。這座“橋”，讓山里的老人嘗到了新鮮水果，讓邊民的手藝走向全國，讓駐村的年輕人安心扎根，也讓相隔千里的親人時時相連。2025年，拼多多上下單的這些普通人，正以自己的方式，重新詮釋“連接”的意義。墨脫縣城。全國最后一個通公路的縣，也包郵了墨脫縣位于西藏自治區東南部、雅魯藏布江中下游，是世界屋脊的低谷。這里自然資源豐富，素有“蓮花寶地”之稱。墨脫石鍋是當地獨有的特產，采用雅魯藏布江沿岸稀有的天然皂石鑿制而成，富含多種微量元素，且具有優良的保溫性能。旺姆的創業之路始于一種輕量化的商業模式。起初，她以約550元的單價，從鄉親們手中收購手工制作的石鍋，然后拿到縣里去賣。那時沒有公路，石鍋出山全靠馬匹馱運。一匹馬兩側各懸掛5口鍋，在崎嶇山路上跋涉整整一天，才能抵達可通車的地方，之后再裝車轉運至縣城。“運輸途中石鍋常有破損，看著很心疼。”旺姆回憶道，她第一次應客人要求寄送石鍋時，單口石鍋運費高達380元。當時的客戶主要是零散游客，生意規模非常有限。墨脫創業者旺姆給石鍋刷油。張淼攝轉機發生于2013年——歷經52年、前后5次修建的墨脫公路正式通車，標志著全國實現了“縣縣通公路”的歷史性跨越。這條路徹底改變了當地人的生活：游人如織，物流運輸也更加便利。當電商消費的“浪潮”翻山越嶺抵達峽谷，旺姆的生活隨之被點亮。2022年左右，她在拼多多上開店鋪賣石鍋，生意邏輯從此開始轉變。線上店鋪吸引了天南海北的買家，每一筆快遞訂單都像是為旺姆點亮的坐標，將生意版圖向外延展，最遠的一筆訂單甚至來自香港。外地餐飲商家被墨脫石鍋的獨特魅力吸引，開始提出定制需求——獨特LOGO、特定尺寸、各式花樣，訂單穩步增長。在墨脫縣城的新家里，旺姆開心地拆快遞。張淼攝為應對批量化與個性化的市場需求，旺姆早在2020年就創辦了加工廠，引入機器自行生產，恰好滿足了訂單款式多樣化的需求。她的經營模式也從單純零售轉向“零售+批發”并行，靈活運用批發價，薄利多銷，帶動銷量顯著增長。如今，她每年能售出四五百口石鍋，其中線上渠道貢獻百余口，其余則來自游客和餐廳訂購。訂單數量達到一定規模后，一口鍋的快遞成本，如今也大幅降至140元。劉霞所在駐村地的藏民。消費者供圖在距離墨脫600多公里外的昌都普然村，劉霞正經歷著另一場由“連接”帶來的改變。2018年，這位湖南姑娘通過選拔來到西藏工作，被分配到海拔3600米的普然村。這里只有一條水泥路進出，村民人均年收入僅兩萬元出頭。初到西藏時，網購還是一種奢侈且不便的服務。當時能對西藏地區發貨的電商寥寥無幾，這里氣候相比湖南干燥得多，劉霞在傳統電商平臺網購的護手霜、面膜都要滿100元才發貨。而且，快遞都要先發往拉薩，再轉運至昌都，前后耗時半個月，她也經常要跑到縣里或市里取件。2021年懷孕期間澳門彩一碼期期中，劉霞在貴州休假，漸漸習慣在拼多多上購買零食和母嬰用品。產假結束后回到西藏，她對拼多多更加依賴。除了采購工作所需物料，她還從拼多多買來種子、營養土、花盆、蔬菜架，在村里種起了菜。“有一次我接到快遞員電話，拼多多把我買的幾件商品用尼龍袋緊緊打包在一起，一次性送到了村里。” 今年以來，拼多多“千億扶持”計劃加速推動電商西進，保持西進商品二段運費減免的政策不變，從“物流”層面持續釋放低成本與廣覆蓋的紅利；同時，通過“商家回饋計劃”，針對西部地區的熱點需求發放優惠券，傾斜補貼、流量等資源，推動優質商品與服務“進得來、送得到、買得起”，讓城鄉消費者共享“普惠消費圈”。“以前村民取快遞得冒險走山路，現在直接送到村委會，既安全又省時。”劉霞說，西藏本地水果價格高昂，云南橙子在昌都售價可達17元一斤，而在拼多多上，她能用20多元買到10斤。除此之外，云南的佤味雞爪、廣東的甜臘腸、四川的麻辣香腸，還有家鄉的臘腸、豆豉等特產也能輕松網購。“想吃家鄉菜了，就上拼多多買點。”不僅是平臺與消費者的連接在加強，村民之間的連接也越來越多。劉霞買了水果會分給村民，“分享出去，我收獲了雙倍的快樂”；有時候去村民家幫忙，還有人會硬塞給她自家種的土豆。“雖然我語言不通，但只要我出現，每家都會留我喝茶吃飯。”劉霞說。夏季牧場，劉霞與村民在一起。消費者供圖“拼團”成數字時代的新鄉俗在河北平泉市山坳里的一處小村莊，于琳娜爺爺家院子的門從來不關，這是他新養成的習慣——家里成了多多買菜的自提點后，鄰居們時常會來到這里取貨。之所以說村莊“小”，是因為常住人口只有30余人，且幾乎全是老人。去年4月，奶奶生病，23歲的于琳娜回到家鄉照顧老人。彼時，于琳娜才發現村里購物非常不便，沒有超市，最近的集市在三公里外。76歲的爺爺需要騎著三輪車到鎮上趕集買菜。“集市一個月只開6天，村里會有老人因為記錯時間而錯過集市。沒有集的時候，只能家里種什么就吃什么。”于琳娜說，玉米是村里種得最多的農產品。她嘗試在多個社區團購平臺下單，最近的自提點設在4公里外，對于老人而言，這與去集市的距離和難度不相上下。最終，她發現只有拼多多旗下的多多買菜能夠配送到這個偏遠山村，但要先建一個自提點。她當機立斷，把自提點設在了爺爺家，還將這個消息發在全村群里，許多在外打工的子女們紛紛為家中老人下單。于琳娜向村民奶奶演示如何使用多多買菜。金家偉攝漸漸地，于琳娜家里的生活在靜靜“變革”：患有糖尿病的奶奶第一次喝上了無糖酸奶，一輩子種玉米的爺爺嘗到了人參果、牛油果。廣西的海鴨蛋、舟山的帶魚、東北的大拉皮……天南海北的味道都涌進了小村莊，甚至還有趕時髦的老人吃上了網紅螺螄粉。只要于琳娜在家，她都會在陪奶奶遛彎的時候，親自把商品送到村民家中。自提點開了一年多，村民們早已習慣了它的存在。來往之間，村里人與人的關系更密切。2026年即將到來，于琳娜也將放寒假回到爺爺奶奶身邊。于琳娜知道，等到過年前，會有很多人在自提點下單澳門彩一碼期期中，那時將是她家小院最熱鬧的時候。于琳娜將分揀好的商品根據訂單信息分別裝袋。金家偉攝同樣的“補給站”故事，正在湖南石門的群山間上演。在駐村書記助理胡英杰看來澳門彩一碼期期中，城市里習以為常的“取快遞”，在鄉村卻是衡量便利與平等的一把尺。今年6月，胡英杰從中南林業科技大學研究生畢業，來到湖南石門壺瓶山鎮做駐村書記助理。沿著這些年新修的省道、鄉道蜿蜒而上，三個小時車程后，他才抵達群山環抱中的村落。選調生進村，“開局一張床”，其他生活用品都需自己置辦。村里沒有超市，村民需要柴米油鹽，要么等到趕集日，各路商販將物資從縣城拖來后采買；要么結伴上20公里外的鎮上采購，大家互相搭便車，或者走上一個小時的路，但有些商品鎮上沒有，只有縣城才有。駐村之前，胡英杰擔心許多生活用品買不到，于是在拼多多提前下單。“我的第一個快遞，是一瓶沐浴露。結果，人還沒到村子，快遞卻先到了。”不到半年時間，胡英杰已是村里快遞網點的常客，也是一個鄉村變遷的觀察者。村里不少老人都學會了拼多多，“大家互相幫忙捎帶快遞”已發展為一種社交。胡英杰發現，“大家捎帶最多的是日用品、米面油澳門彩一碼期期中，以及各種農具。物流時效也從以前的5-7天，縮短到現在的3天左右。”最近澳門彩一碼期期中，臨近年關，村里網購訂單增加，一些快遞公司的車輛會在固定時間停靠村口，方便村民們統一前來取件。在胡英杰看來，電商的便捷實惠不僅屬于城市，同樣服務于鄉村，讓更多村民和基層工作者也能享受到時代的紅利。“團長”于琳娜發菜了。金家偉攝2026，拼點好東西，拼點新東西劉霞的兒子快4歲了。因為駐村工作繁忙，劉霞每年只能回一次老家，孩子留在老家由婆婆照顧。相隔2000多公里，劉霞靠著一件件快遞包裹傳遞對孩子的愛和思念。寒假臨近，她在拼多多上給兒子買了不少東西：云南西雙版納的拇指小玉米以及十斤蘋果澳門彩一碼期期中，補充營養；科普、軍事類圖書，講述自我保護知識的法律繪本，讓孩子擴大知識面。以前沒有電商，婆婆只能自己到鎮上采購。現在劉霞只需線上下單，包裹就能送到家門口，再告訴家人商品怎么使用就好。“這些快遞，能把我對家人的關心傳遞回去，拉近我和他們的距離。”2025年，對劉霞影響最深遠的購物，是一本本書籍。這不僅豐富了知識，通過閱讀與寫作，她完成了內心的自我療愈與重建，并結合自身情況和感悟，沉淀出了一部12萬余字的人生書稿。對于即將到來的2026年，她希望能閱讀更多書籍，創作更多關于西藏的故事。劉霞從拼多多上購買的云南紅河州的橙子，包郵到昌都。消費者供圖胡英杰在石門縣壺瓶山鎮工作已滿半年，逐漸融入了這里的風土人情。他敏銳地察覺到，電商正在重塑當地的生產、生活。過去老鄉修剪果樹全靠普通彈簧修枝剪，如今他們會在拼多多上購買省力、高效的電動修枝剪，價格比鎮上農具店便宜不少。農事效率提升，猶如一個開關，加速了鄉村產業發展的新可能，生豬養殖、茶葉和中藥材種植等產業正在這片山野里扎根生長。作為駐村書記助理，胡英杰時常思考如何幫助村民提高收入。在拼多多上看到許多通過電商致富的農戶，他也想把這套模式引入村子。但如何讓村里農產品通過這些渠道走向更廣的市場，繼而生成一條鄉村可持續發展產業鏈，是胡英杰一直在思考和解決的課題。今年4月，拼多多推出“千億扶持”計劃，加碼推動電商西進。很多不包郵就被拖延或壓制的需求得到釋放。旺姆的二次創業——民宿，就在這一背景下得到快速發展。墨脫創業者旺姆用網購的工具打磨石鍋。張淼攝隨著雅魯藏布江下游水電工程在墨脫破土動工澳門彩一碼期期中，旺姆判斷未來可能會有游客到來，于是利用表哥的空房開起了村里第一家民宿。以往本地商品選擇有限，進貨成本也高。如今，她的首選變成了網購。民宿里幾乎所有的軟裝和消耗品，她都從拼多多購置。大至沙發、露營天幕，小到牙刷、一次性拖鞋，商流的暢通讓邊境小城也能輕松復刻城市的露營風格。“只要不易損壞、能寄到的，都會從網上買。實在買不到的才會在本地采購。”距離春節還有一個多月，旺姆早早地從拼多多上屯好了春聯、糖果和干果。“在拼多多上賺的錢，也愛在拼多多花。”旺姆笑著說，在民宿運營上投入，是為了把生意做得更好。民宿門前，旺姆從拼多多買的大紅燈籠已然掛上。它們照亮的不只是一方院落，更是一個由電商點亮的、充滿希望的新年。 新京報記者 郭懿萌編輯 陳曉舒校對 陳荻雁

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