此次品牌升級是斗魚十二年深耕后的戰略進階,斗魚全新品牌LOGO中,代表電競屬性的“鼠標”元素和“DOUYU.COM”標識正式移除,新增的“火箭”元素既象征對每一份熱愛的全力奔赴,也寓意平臺突破邊界、持續創新的姿態;核心IP鯊魚形象更加圓潤靈動,搭配更明亮的橙色字體與淺灰色鯊魚,整體風格更顯年輕化,彰顯平臺作為年輕人興趣聚集地的定位。
12月24日起,十二周年專題活動全面開啟,“鯊魚魔改大賽”和“火箭搖舞蹈挑戰賽”兩大互動活動同步上線。“鯊魚魔改大賽”鼓勵用戶發揮創意,圍繞斗魚核心IP形象鯊魚君進行以“熱愛”為主題的創意改編,用戶可通過斗魚APP帶官方活動話題#鯊魚君魔改大賽發布魚吧動態,用創意詮釋熱愛。“火箭搖舞蹈挑戰賽”則以活力手勢舞為載體,米娜首發示范精彩視頻,用戶可通過斗魚APP帶官方互動話題#火箭搖燃動熱愛在魚吧上傳翻跳作品,展現十二周年的熱血與激情。
12月23日,斗魚于武漢地標江漢路火熱開啟快閃打卡活動。作為煥新啟動的重頭戲,現場設置互動游戲區、Coser巡游、主題打卡點等。用戶可通過參與游戲集章兌換限定周邊、參與抽獎。斗魚人氣IP鯊魚娘&鯊魚君攜手《王者榮耀》等熱門游戲Coser組成巡游天團,斗魚還特別設置了老友暗號,現場趣味十足,吸引了眾多斗魚用戶及本地市民到場打卡。
12月27日,斗魚還在武漢中心百貨(江漢路店)重磅推出游園會活動。整棟大廈1-7層瞬間變身超大沉浸式尋寶樂園,參與者手持集章地圖穿梭其中永利365游戲,在每層設置的趣味互動點完成挑戰收集印章,解鎖多重驚喜。斗魚人氣IP鯊魚娘、鯊魚君及王者榮耀英雄天團組成的 Coser隊伍在商場各樓層及步行街沿線,與用戶及路人“浪漫互動”,并派送限定周邊福利。現場更有斗魚用戶成功“偶遇”鯊魚娘并大聲喊出“看見每種熱愛”專屬暗號,獲得了額外專屬好禮,情懷與福利雙重拉滿。
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