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以“蘇超”為代表的民間足球賽事年內(nèi)在中國(guó)多點(diǎn)開花，“吸睛”更“吸金”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”帶動(dòng)全域多場(chǎng)景消費(fèi)超380億元；自9月開賽以來(lái)至決賽前，“湘超”現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超230萬(wàn)，帶動(dòng)全省消費(fèi)金額128.19億元，關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額突破360億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國(guó)內(nèi)游客超89萬(wàn)人次……城市間的精彩角逐，帶動(dòng)了文旅龐大消費(fèi)鏈條。

廣受歡迎的文化IP，折射出賽事經(jīng)濟(jì)的新方向。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)上，被網(wǎng)友昵稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”火爆出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬(wàn)件，并有望達(dá)到10億元。據(jù)介紹，為持續(xù)打造吉祥物IP，廣州還將舉辦“大灣雞”嘉年華活動(dòng)，并選址打造“大灣雞”永久IP主題樂園。

“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯現(xiàn)，得益于“體育+”融合模式的靈活運(yùn)用。有分析指出，“體育+”場(chǎng)景融合的本質(zhì)是將一次性觀賽行為，延伸為包含“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的完整消費(fèi)鏈條，確保賽事帶來(lái)的巨大流量能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”。這股以賽興城的浪潮，在2025年呈現(xiàn)出多元形態(tài)與巨大張力。

賽事基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，也為地方將賽事流量轉(zhuǎn)化為持久“留量”提供堅(jiān)實(shí)支撐。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。這些更豐富、更可及的設(shè)施承接并放大了全民健身熱情，將賽事帶來(lái)的瞬時(shí)流量，沉淀為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

此前，中國(guó)官方印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用”。可以預(yù)見，在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，賽事經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更廣闊發(fā)展空間，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入新的活力。(完)

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