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正是在這樣的時(shí)代背景下，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目以“授人以漁”的核心邏輯，從底層從業(yè)者的職業(yè)躍遷，到寶媽群體的自我突圍，再到縣域產(chǎn)業(yè)的協(xié)同升級(jí)，不僅讓上萬名縣域女性實(shí)現(xiàn)在 “家門口” 就業(yè)創(chuàng)業(yè)，更以精準(zhǔn)賦能的實(shí)踐，呼應(yīng)了全球婦女發(fā)展議程與國家戰(zhàn)略需求，為企業(yè)履踐社會(huì)責(zé)任、破解社會(huì)痛點(diǎn)提供了生動(dòng)樣本。

事實(shí)上，薛信欣的遭遇具有普遍性。有學(xué)者研究指出，在中西部的縣域勞動(dòng)力市場中，“缺崗位、少機(jī)會(huì)、無發(fā)展”的現(xiàn)狀對(duì)女性構(gòu)成了極大的制約。即便像薛信欣這種受過中高等教育，人力資本水平較高的新生代縣域女性，同樣面臨著參與受限與流動(dòng)受阻的現(xiàn)實(shí)困境。這些女性長期被釘在底層崗位上，從事著單調(diào)、重復(fù)的活，得不到知識(shí)與技能積累，很難獲得職業(yè)躍遷。

根據(jù)《歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目十周年評(píng)估報(bào)告》（以下簡稱“評(píng)估報(bào)告”）顯示，傳統(tǒng)家庭“男主外，女主內(nèi)”的性別分工，容易將縣域女性置于“外出務(wù)工-返鄉(xiāng)照料”的閉環(huán)之中。導(dǎo)致的結(jié)果是，為了不犧牲家庭，女性退出勞動(dòng)力市場，進(jìn)入家庭勞動(dòng)。而家庭勞動(dòng)不遵循經(jīng)濟(jì)理性，價(jià)值無法市場化和貨幣化，這讓女性感到經(jīng)濟(jì)受損、地位下降，產(chǎn)生不適感乃至虛無感。在此種情緒里橫跳拉扯的女性不在少數(shù)。

“孕期情緒起伏不定，家人擔(dān)心我身體受不了，但我很開心。”徐忠花說。引入彩妝業(yè)務(wù)后，小店收益顯著提升，徐忠花不再為買什么、吃什么糾結(jié)，出手大方多了。更重要的是，自己動(dòng)手化妝，找回了自信；自己掙錢養(yǎng)家，找回了尊嚴(yán)。徐忠花對(duì)未來充滿希望，她開了視頻號(hào)，記錄工作和生活，頭像的個(gè)性簽名赫然寫著：“把熱愛的事做成極致，那便成了價(jià)值。”

河北正定的農(nóng)村寶媽王婷婷2018年放棄事業(yè)，成為全職媽媽。然而，居家育兒生活讓她心有不甘。在朋友推薦下，王婷婷報(bào)名歐萊雅美妝班。她是帶著年幼的孩子去上課的，開始有些忐忑，但眼前的情形讓她找到了同溫層——教室里幾乎清一色媽媽，外面則是孩子玩耍的身影。老師還會(huì)幫忙照看孩子。“她們就是不想讓我們?cè)龠^手心向上的日子了，我一定要好好學(xué)！”

近年來，正定的漢服妝造拍攝隨文旅業(yè)興起迅速壯大，正定古城內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)百家漢服館，對(duì)妝造師的需求量特別大。王婷婷抓住機(jī)遇，利用自己在歐萊雅培訓(xùn)的優(yōu)勢，帶領(lǐng)20多名志同道合的學(xué)員創(chuàng)業(yè)，共建漢服館。如今，她們的漢服館已發(fā)展成集漢服租賃、美妝、化妝培訓(xùn)、攝影制作于一體的多元化服務(wù)平臺(tái)，引領(lǐng)正定美妝與漢服文化的新風(fēng)尚。

同時(shí)，歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目攜手當(dāng)?shù)氐姆沁z傳承人黃麗泳洛克通天塔下載，將其創(chuàng)辦的“晴天姐姐文化藝術(shù)交流中心”升級(jí)為泉州首家“美麗驛站”。這里既是學(xué)員之間傾訴交流、舒緩壓力的溫馨話吧，也為需要場地支持的創(chuàng)業(yè)學(xué)員免費(fèi)提供業(yè)務(wù)洽談、簪花服務(wù)與客戶接待的場所。同時(shí)，該驛站通過技能培訓(xùn)、資源對(duì)接與創(chuàng)業(yè)扶持，助力當(dāng)?shù)嘏栽鷮?shí)成長，并鼓勵(lì)她們以所學(xué)專長投身公益，積極回饋社區(qū)。

促進(jìn)婦女發(fā)展，保障婦女權(quán)益，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)在要求，也是衡量人類文明的重要標(biāo)尺。2025年10月公布的《全球婦女峰會(huì)主席聲明》呼吁國際社會(huì)共同營造有利于婦女成長發(fā)展的良好環(huán)境，推動(dòng)?jì)D女全面發(fā)展，積極促進(jìn)婦女減貧、教育、健康、就業(yè)和社會(huì)保障，推動(dòng)?jì)D女平等參與各級(jí)決策和管理，不斷提升婦女的獲得感、幸福感、安全感。

數(shù)據(jù)背后，是薛信欣、徐忠花、王婷婷等一個(gè)個(gè)鮮活的人生轉(zhuǎn)折。正如清華大學(xué)公共管理學(xué)院社會(huì)創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任、21世紀(jì)發(fā)展研究院院長鄧勝國指出的，要重點(diǎn)培養(yǎng)人才，培育縣域的內(nèi)生動(dòng)力和新發(fā)展理念。歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目便是循此路徑，激活個(gè)人發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而盤活在地產(chǎn)業(yè)生態(tài)洛克通天塔下載，創(chuàng)造更多消費(fèi)需求，為振興縣域經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。

展望未來，掌握美妝技藝的薛信欣，期許從講臺(tái)走向更廣闊的舞臺(tái)，將美的技藝與自信傳遞給更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的姐妹。將小店經(jīng)營得有聲有色的徐忠花，計(jì)劃深耕新娘跟妝領(lǐng)域，在照顧家庭的同時(shí)開拓事業(yè)版圖。而引領(lǐng)正定漢服妝造風(fēng)潮的王婷婷，則希望團(tuán)隊(duì)能成為古城文旅的一張名片，帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)嘏栽谌诤蟼鹘y(tǒng)與時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

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